Qué perfil necesitas según lo que quieras hacer: anuncios, una web, contenido o posicionamiento.
Una agencia de marketing suele tener cuatro tipos de perfil: quien habla contigo y coordina el proyecto, quien decide la estrategia, quien ejecuta cada canal (SEO, anuncios, redes, contenido) y quien mide los resultados. En agencias pequeñas una misma persona ocupa varios de esos papeles, y eso no es malo: lo importante es saber quién responde de qué.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Necesitas un especialista en publicidad de pago, que en España se anuncia como gestor de Google Ads, media buyer o especialista en Paid Media. No es la misma persona que te hace la web ni que lleva tus redes sociales. Para campañas en Instagram y Facebook busca perfiles de Meta Ads; para buscador, de Google Ads.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Depende de lo que quieras. Para una web sencilla de empresa te basta un diseñador web con WordPress. Para una tienda online necesitas alguien con experiencia en ecommerce. Y si la web tiene que hacer algo a medida, necesitas un desarrollador. Si además quieres que te encuentren en Google, eso es un trabajo aparte.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Un especialista en SEO, que no es quien te hizo la web ni quien lleva tus anuncios. Si tu negocio es local, busca a alguien con experiencia en SEO local, que trabaja sobre todo tu ficha de Google. Si vendes online en toda España, necesitas SEO de contenidos, y eso implica escribir mucho durante meses.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Un community manager gestiona tus perfiles: publica, responde y modera. Un creador de contenido produce el material: graba, edita y escribe. Son dos oficios distintos y muy poca gente hace bien los dos. Si no tienes nada que publicar, lo que te falta es un creador, no alguien que administre perfiles vacíos.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
UGC significa contenido generado por usuarios. En marketing se usa para dos cosas distintas: el contenido espontáneo que publican tus clientes, y los vídeos que encargas a un creador para que parezcan una recomendación real y usarlos en tus anuncios. El segundo se paga, y por eso la ley obliga a señalarlo como publicidad.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Un copywriter escribe textos que tienen que conseguir algo concreto: que alguien compre, deje su correo o pulse un anuncio. No es lo mismo que un redactor de contenidos, que escribe para informar y posicionar. Si tu web tiene visitas pero nadie compra, el problema suele estar en los textos, no en el diseño.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Los cuatro que importan son: CPA, lo que cuesta conseguir un cliente; CPL, lo que cuesta conseguir un contacto interesado; ROAS, cuántos euros vuelven por cada euro invertido en anuncios; y CTR, qué porcentaje de quien ve un anuncio lo pulsa. Los tres primeros hablan de dinero. El cuarto, solo de atención.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Un diseñador gráfico trabaja la identidad y las piezas: logo, colores, tipografías, carteles, publicaciones. Un diseñador web diseña páginas pensando en cómo se recorren y dónde se pulsa. Si lo que quieres es una marca, es el primero. Si quieres una web que venda, es el segundo, y no siempre es la misma persona.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Lo lleva un especialista en email marketing o automatización, que monta las secuencias y escribe los correos. Merece la pena si ya tienes lista de suscriptores o forma de conseguirlos: es el canal más barato por venta, porque no pagas por cada envío como pagas por cada clic. Si no tienes lista, primero hay que construirla.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026