¿Necesito un diseñador gráfico o un diseñador web?

¿Qué hace un diseñador gráfico?

Construye cómo se ve tu marca y produce las piezas: logo, paleta de colores, tipografías, tarjetas, carteles, plantillas para redes.

Su entregable más valioso no es el logo: es el manual de marca. Un documento que dice qué colores exactos son los tuyos, qué tipografías y cómo se usa el logo. Con eso, cualquiera que trabaje contigo después produce cosas que parecen de la misma empresa.

Manual de marca: El manual de marca es el documento que define colores, tipografías y usos del logo para que todo lo que produzca una empresa se vea coherente.

¿Y un diseñador web?

Diseña páginas pensando en el recorrido: qué ve alguien primero, qué tiene que entender en cinco segundos, dónde va el botón y qué pasa después de pulsarlo.

Trabaja con restricciones que el diseño gráfico no tiene: la pantalla del móvil, la velocidad de carga, que el texto se pueda leer y que funcione con el pulgar.

Por eso un cartel precioso puede ser una web pésima. No es el mismo oficio, aunque las herramientas se parezcan.

¿Por qué un diseño bonito puede vender menos?

Porque lo bonito y lo claro no siempre coinciden. Los rediseños que hunden las ventas suelen tener el mismo patrón: se limpió tanto que desapareció la información que hacía decidir.

Precio escondido por estética, botones poco visibles porque destacaban demasiado, textos recortados porque el bloque quedaba mejor corto. Todo eso se ve mejor y convierte peor.

De ahí una regla práctica: si tu web ya vende, no la rediseñes sin medir antes y después. Un rediseño a ciegas es apostar tus ventas a que el nuevo gusta más.

¿Cuál necesitas según tu caso?

Ubícate y ahorras dinero:

• Empiezas de cero y no tienes ni logo: diseñador gráfico primero, y con manual de marca.
• Tienes marca y necesitas web: diseñador web, y que trabaje con tu manual.
• Tienes web y no vende: diseñador web con experiencia en conversión, no en identidad visual.
• Necesitas publicaciones para redes cada semana: diseñador gráfico, o mejor plantillas hechas para que las rellenes tú.

¿Qué archivos tienen que entregarte?

Esta es la parte que se olvida y luego cuesta dinero. Exige siempre los originales editables, no solo la imagen final:

• El logo en vectorial, que se puede ampliar sin pixelarse. Y en varias versiones: color, blanco y negro, y fondo transparente.
• Los códigos exactos de tus colores, para poder repetirlos en cualquier sitio.
• El nombre de las tipografías y si hacen falta licencias para usarlas.
• Los archivos de trabajo, no solo el PDF o el PNG exportado.

¿Cuánto cuesta y de qué depende?

Un logo suelto y una identidad completa con manual son encargos muy distintos, y por eso los precios que ves varían tanto.

Lo que de verdad mueve el precio es cuántas propuestas y rondas de cambios entran. Pactadlo por escrito: sin límite de rondas, los proyectos de diseño se eternizan y acaban mal para los dos.

Preguntas frecuentes

¿Puedo hacerme el logo yo con una herramienta online?

Para validar una idea sirve. El problema llega al crecer: suelen faltar los archivos vectoriales y a veces ni siquiera puedes registrarlo como marca.

¿Hace falta manual de marca en un negocio pequeño?

Una versión corta sí, aunque sea una página con colores, tipografías y usos del logo. Es lo que evita que cada cosa que produzcas parezca de otra empresa.

¿El diseñador web también monta la web?

Muchas veces sí en proyectos pequeños. En proyectos grandes, diseña y otra persona lo construye. Pregúntalo antes: es una fuente habitual de malentendidos.

¿Puedo registrar mi logo?

Sí, como marca en la oficina de patentes y marcas. Antes comprueba que los derechos del diseño son tuyos y que la tipografía tiene licencia para uso comercial.

Sigue por aquí

• ¿Qué freelance necesito para crear una página web?
• ¿Qué hace un copywriter y cuándo necesito uno?