Qué preguntar antes de firmar, cómo saber si una agencia es buena y qué señales avisan de que no lo es.
Un freelance te conviene si necesitas un solo canal, tienes presupuesto ajustado y quieres hablar directamente con quien trabaja. Una agencia te conviene si necesitas varios canales a la vez, quieres alguien que responda cuando tu contacto se va de vacaciones, o tu proyecto es lo bastante grande como para que coordinar a varias personas compense.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Las tres señales más fiables son: que garanticen posiciones concretas en Google, que las cuentas de publicidad no estén a tu nombre, y que el informe mensual hable de impresiones y seguidores pero nunca de dinero. Ninguna prueba mala fe por sí sola, pero dos juntas ya son motivo suficiente para no firmar.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Cinco preguntas filtran a casi todo el que no debería estar en tu lista: quién ejecuta tu cuenta y cuántas horas le dedica, si las cuentas de publicidad quedan a tu nombre, qué te entregan cada mes, qué permanencia hay, y qué hacen si a los tres meses no llegan los resultados. Pídelas por escrito.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Seis cosas: qué servicios entran y cuáles no, cuántas horas al mes, qué se entrega y cuándo, de quién son las cuentas y el material producido, la permanencia con su preaviso, y la confidencialidad. Si falta alguna, no significa mala fe, pero el día que haya discusión no habrá a qué agarrarse.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Depende del canal, y mezclarlos es el error que hace cancelar servicios que iban bien. Los anuncios de pago enseñan algo en semanas. El posicionamiento en Google suele dar las primeras señales entre el tercer y el sexto mes, y resultados sólidos entre el sexto y el duodécimo. En una web nueva, más cerca de los doce.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Mira una sola cosa: cuánto se invierte y cuánto vuelve. Si el informe mensual no responde a eso, no puedes saberlo, y ese ya es el diagnóstico. Impresiones, alcance y seguidores no sirven para decidir nada. Y compara siempre con el mismo mes del año anterior, no con el mes pasado.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Muchas agencias pequeñas subcontratan parte del trabajo, y eso no es malo por sí mismo: permite ofrecer especialistas que no podrían tener en plantilla. Lo que importa es que te lo digan, que la agencia siga respondiendo ante ti, y que tus datos no acaben en manos de terceros sin que lo sepas.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026
Un consultor te dice qué hacer y en qué orden, pero no lo hace. Alguien que ejecuta hace el trabajo, aunque a veces sin cuestionar si era lo correcto. Si sabes lo que hay que hacer y no tienes manos, necesitas ejecución. Si llevas meses haciendo cosas sin saber si son las adecuadas, necesitas criterio antes que manos.
Actualizado el 14 de septiembre de 2026